9月27日，今日头条宣布了与京东的战略合作。
简单来说，双方的合作内容就是，5.5亿的今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的优质电商服务，而京东则再次获得了移动互联网上的超级流量入口。
1、三步走的“京条计划”
京条计划，也是今日头条迈出的一大步。
根据相关数据，今日头条今天已经有高达5.5亿的注册用户，1.3亿的日活用户，6000万的日活用户，每天500万次的内容分享，30万以上的头条号。
上面所坐拥的自媒体数量和用户数量非常巨大，如何变现？
对于入驻今日头条的自媒体而言，除了广告之外，好像途径不多。在很大程度上，今日头条只是一个内容分发平台，不是一个高价值的流量变现平台。广告收入很低，虽然有今日头条本身的广告分成，但毕竟惠及面比较低，数量小、规模也不大，实际获益很有限。
京东可以带给今日头条什么？也许京东开放的产品体系可以带来帮助。为什么这么说呢？对于大量的已经入驻今日头条的自媒体们，大可以利用京东所开放的产品体系，来灵活嵌入自己擅长描述的产品，在广告之外，利用商品完成多一轮变现。
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具体操作上，自媒体在入驻今日头条之后，可以借助这个京条计划，通过图片和文字，嵌入对应的商品链接，用户在阅读的同时，可以点击图片和文字或者视频，进入该产品的购买页面，同时支付。自媒体完成导购和流量变现，我爱范文，用户获得了内容之外的优质服务。
而这一切，都是在不需要关闭今日头条这个应用的前提下完成的。30多万已经入驻今日头条的自媒体们涵盖几乎我们所能够想象到的任何领域，结合京东海量的SKU商品，所能完成的收益以及惠及自媒体们的分成，在未来是非常值得关注和期待的。
京条计划开启的重要意义在于，不需要关闭一个应用去打开另外一个应用那么去跳转，同时还共享用户ID体系，帮助流量方提高用户的浏览时长，增加优质电商服务，同时也帮助活跃流量方（共享ID的积极意义在于，当同一个用户的账号在登陆京东和今日头条之后，其所留下的行为数据都将反馈到京东和今日头条上去，更好地充实了京东和今日头条的用户数据库，更好地帮助实现精准推广，也更好地帮助用户获取想要的优质服务）。
2、内容电商成为必然？
上面所谈到的还只是京条计划的第一步，京东高级副总裁徐雷表示，“京条计划”主要涵盖三个方面：除了京东将在今日头条上开设一级购物入口“京东特卖”之外，今日头条还将依托于个性化的数据推荐能力帮助京东和京东平台上的商家实现精准的广告投放。不仅如此，双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。
京东不仅组织自媒体人成立了“京东号”，又于9月27日与自媒体平台今日头条联手发布“京条计划”——通过今日头条的一级入口开通京东特卖频道。双方称此举是为打通京东的用户与今日头条上的用，先进行内容的精细化推荐，缩短决策过程，再引导到京东平台上。
徐雷更是透露，京东也在引入直播功能，“在移动互联网时代，占用用户时长至关重要。”
以自营电商起家的京东，运作模式为向品牌商采买、到B2C平台，再到消费者，这类电商出现之初，对传统的零售渠道是一种变革，也即是它打破了层层分销的商品流通方式，再建立了采销优势和自建物流为核心竞争力后，京东到今年的自营电商还在保持高速增长。
但是，过去的垂直电商往往只是完成了产品的垂直，并没有实现专业化的运营，无法通过差异化的商品或者服务与消费者产生更多情感上的交互，从而产生平台所无法复制的用户忠诚度和粘性。PGC，UGC的内容电商品牌与平台由依附关系转变为相爱相生关系是必然。
为何内容电商这么被京东如此觊觎？可以说其背后是中国电商的基本面已经在发生变化。
移动互联网时代的到来，以平台电商为代表的中心化运作正在被移动互联网的“碎片化”割裂到“去中心化”。工信部的数据显示，中国的移动互联网用户数已经达到8亿，越来越便捷的上网行为已经让商品品牌的触达方式发生转变，以往是门户网站、搜索引擎入口主导流量，现在微信、微博这样的平台上，人人都有机会成为一个流量入口，消费者与品牌的关系正从过去橱窗里的仰视行为，变为从身边人的口碑推荐的平时行为。
中国社会的消费升级正在体现。瑞信发布的报告显示，中国中等收入人口突破1亿，国家统计局数据也显示，这几年我国恩格尔系数都在下降，从2013年的31.2%降到2014年的31%，2015年进一步下降到30.6%，2016年还将进一步下降，根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数达59%以上为贫困，50%-59%为温饱，40%-50%为小康，30%-40%为富裕，低于30%为最富裕。恩格尔系数持续下降的趋势，表明我国开始进入相对富裕阶段，与之而来的是人均消费能力的提升。
京东牵手今日头条，显然是从移动分发的流量来考量。今日头条用户已经有1亿左右，同时，今日头条上的个性化精准推荐让用户的阅读界面实现“千人千面”，可以为品牌找到潜在的精准用户。
眼下已是一年一度电商卖家、电商平台乃至全社会都关注的双十一即将来临的冲刺时刻，京条计划选择在这个时候发布，意味很明显，就是要把京东多年来所积累的电商基础设施，全面开放给更多的合作伙伴，在更多的移动端应用场景中，植入自己的电商能力，帮助更多的合作方探索出多方收益的流量变现模式。
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